De bakkerij is dicht, de ovens koelen af en er moet nog een blogonderwerp gekozen worden. Zuurdesembrood misschien? Of toch volkorenbrood? Over allebei valt genoeg te vertellen. Maar waar zoeken klanten naar, en wanneer kun je dat artikel het beste publiceren?
Google Trends helpt om zulke keuzes minder op onderbuikgevoel te maken. De gratis tool laat zien hoe de belangstelling voor onderwerpen verandert en waar die relatief groot is. Handig voor je contentplanning, zolang je weet wat de grafieken betekenen.
Want de hoogste lijn is niet automatisch het beste onderwerp. En een score van 100 staat niet voor honderd zoekopdrachten.
Eerst de grafiek goed lezen
Google Trends werkt met een steekproef van zoekopdrachten. De tool zet de belangstelling om in een index van 0 tot 100, afgestemd op onder meer de gekozen periode en locatie.
Bij één zoekterm krijgt het populairste meetpunt binnen je selectie de waarde 100. Vergelijk je meerdere termen, dan worden de waarden gezamenlijk geschaald. Een score van 50 betekent ongeveer de helft van de relatieve zoekinteresse van het hoogste meetpunt, niet vijftig zoekopdrachten.
Dat heeft een paar praktische gevolgen:
- Een piek bewijst geen grote markt. Een klein onderwerp kan binnen zijn eigen grafiek ook 100 scoren.
- Een nul betekent niet altijd dat niemand zoekt. Er kunnen te weinig gegevens zijn om een waarde te tonen.
- Losse grafieken zijn niet rechtstreeks vergelijkbaar. Zet termen in dezelfde vergelijking, met dezelfde instellingen.
Gebruik de gegevens vooral voor richting: groeit de belangstelling, komt een piek regelmatig terug en welke benaming krijgt meer aandacht?
Wil je ook een schatting van het maandelijkse zoekvolume, gebruik dan een zoekwoordtool zoals Google Keyword Planner, Ahrefs of Semrush. Ook die cijfers zijn schattingen, geen exacte tellingen.
Zo zet je een bruikbare vergelijking op
Begin met een vraag waarop je een beslissing kunt baseren. “Wat is populair?” is nogal breed. “Wanneer publiceren we ons artikel over zelf brood bakken?” geeft meer houvast.
Kies tussen een zoekterm en een onderwerp
Bij het invoeren van een woord kun je soms kiezen tussen een zoekterm en een onderwerp.
Een zoekterm onderzoekt zoekopdrachten waarin de ingevoerde woorden voorkomen. Synoniemen, vertalingen en spellingvarianten worden niet vanzelf allemaal meegenomen. Een onderwerp groepeert zoekopdrachten rond hetzelfde begrip, ook als mensen daarvoor verschillende benamingen of talen gebruiken.
Wil je twee Nederlandse productnamen vergelijken? Dan zijn zoektermen vaak logisch. Onderzoek je de bredere belangstelling voor een begrip, dan kan een onderwerp beter passen. Vergelijk bij voorkeur hetzelfde type: zoekterm met zoekterm, onderwerp met onderwerp.
Stel land, periode en zoektype in
Voor een Nederlandse doelgroep kies je Nederland als locatie. Bekijk daarna een periode die bij je vraag past:
- Enkele jaren om terugkerende seizoenspatronen te herkennen.
- De afgelopen twaalf maanden om het recente verloop te bekijken.
- Een kortere periode om een plotselinge opleving nader te onderzoeken.
Een categorie helpt wanneer een woord meerdere betekenissen heeft. Denk aan ‘jaguar’: gaat het om het dier of het automerk?
Kies ook het passende zoektype. Webzoeken is een logisch vertrekpunt voor blogs. Voor video-onderwerpen kan YouTube zoeken relevanter zijn; voor productinteresse kun je Google Shopping bekijken. Die zoektypen geven elk een eigen beeld. Vergelijk de scores daarom niet alsof ze hetzelfde meten.
Voeg een alternatief toe
Zet twee mogelijke onderwerpen of benamingen naast elkaar. Eventueel voeg je een bekende term toe als referentie. Zo’n ankerterm helpt om de verhoudingen te begrijpen, maar maakt van de index geen absoluut zoekvolume.
Kies een referentie die enigszins vergelijkbaar is. Een enorm populaire term kan kleinere onderwerpen zo ver naar beneden drukken dat hun verloop nauwelijks zichtbaar blijft.
Van een lijn naar een onderwerp waar iemand iets aan heeft
Een stijgende grafiek is nog geen bruikbaar blogidee. Daarvoor moet je weten welke vraag achter de belangstelling zit.
Bekijk de gerelateerde zoekopdrachten en schakel, waar beschikbaar, tussen populaire en stijgende resultaten. Populaire zoekopdrachten laten zien welke combinaties veel voorkomen binnen je selectie. Stijgende resultaten wijzen op groei ten opzichte van de voorafgaande vergelijkbare periode.
Een sterke stijging kan vanaf een kleine basis ontstaan. Ook een aanduiding als ‘Breakout’ is dus geen bewijs van een groot zoekvolume.
Stel dat je bij een broodonderwerp vragen tegenkomt over het bewaren, invriezen of zelf maken. Dat zijn verschillende behoeften, die elk om andere inhoud vragen:
- Een bewaarvraag past bij een kort artikel met concrete instructies.
- Een vraag over zelf bakken vraagt eerder om een recept of stappenplan.
- Een vergelijking tussen broodsoorten vraagt om uitleg over ingrediënten en eigenschappen.
Controleer daarna de gewone zoekresultaten. Verschijnen er vooral recepten, productpagina’s of uitlegvideo’s? Dat helpt inschatten welke inhoud de zoeker verwacht. Neem bestaande resultaten niet klakkeloos over; kijk welke vraag jouw bedrijf vanuit eigen kennis beter kan beantwoorden.
Praktijkvoorbeeld: wat publiceert de bakker eerst?
Terug naar de keuze tussen zuurdesem en volkoren. Voer beide benamingen in, selecteer Nederland en bekijk eerst meerdere jaren. Houd categorie en zoektype gelijk.
Noteer vervolgens drie dingen:
- Het verloop: blijft de belangstelling ongeveer gelijk of verandert die?
- De timing: komen eventuele pieken in meerdere jaren rond dezelfde periode terug?
- De inhoudelijke kans: welke gerelateerde vragen kan de bakker goed beantwoorden?
Misschien blijkt het ene onderwerp stabiel en het andere grilliger. Misschien levert juist de minder populaire term een heel concrete klantvraag op. Zonder de gegevens te bekijken, staat de uitkomst niet vast.
Maak de vervolgstap klein. Kies één artikel en schrijf een korte opdracht:
Onderwerp: zuurdesembrood bewaren
Lezersvraag: hoe blijft het brood zo lang mogelijk lekker?
Inhoud: bewaaradvies, invriezen en veelgemaakte fouten
Eigen bijdrage: tips van de bakker, met foto’s uit de winkel
Dit is een mogelijke uitwerking, geen gemeten conclusie. Het laat zien hoe je van een brede vergelijking naar iets publiceerbaars komt. Het andere broodonderwerp hoeft niet te vervallen; het kan later aan bod komen.
Seizoenspieken gebruiken zonder erachteraan te lopen
Een artikel publiceren op de dag dat de belangstelling piekt, kan voor organische vindbaarheid laat zijn. Zoekmachines hebben tijd nodig om nieuwe of aangepaste pagina’s te verwerken. Ook lezers oriënteren zich soms ruim vóór hun aankoop of activiteit.
Zie je over meerdere jaren een herkenbaar patroon? Plan het schrijven, controleren en publiceren dan vóór de gebruikelijke stijging. Hoeveel voorbereiding nodig is, hangt af van je website, concurrentie en onderwerp.
Maak je planning concreet met vier velden: onderwerp, verwachte interesseperiode, publicatiemoment en verantwoordelijke. Controleer bestaande artikelen voordat je iets nieuws laat schrijven. Een goed artikel bijwerken kan nuttiger zijn dan een tweede pagina over vrijwel dezelfde vraag.
De functie ‘Trending now’ past bij een andere aanpak: inspelen op actuele belangstelling. Gebruik die alleen als er een duidelijke relatie is met je aanbod of expertise. Niet elke nieuwspiek verdient een bedrijfsblog.
Wat regionale interesse zegt over lokale kansen
Voor een lokale ondernemer kan de verdeling per regio interessant zijn. Let wel: een hoge score betekent dat een onderwerp daar een relatief groot aandeel van de zoekopdrachten krijgt. Het betekent niet automatisch dat daar de meeste potentiële klanten wonen.
Afhankelijk van de beschikbare gegevens kun je provincies en soms steden bekijken. Bij kleine onderwerpen ontbreekt vaak voldoende detail.
Gebruik zo’n signaal als aanleiding om verder te kijken. Krijgt een dienst relatief veel aandacht in een provincie waar je werkt? Controleer dan of je website duidelijk uitlegt wat je daar aanbiedt.
Maak niet voor elke plaats een vrijwel identieke pagina. Een lokale pagina is pas nuttig als er eigen informatie op staat, zoals uitgevoerde opdrachten, bereikbaarheid of diensten die je daar daadwerkelijk levert.
Veelgestelde vragen
Is Google Trends gratis te gebruiken?
Ja. Je kunt zonder betaald abonnement zoekinteresse bekijken, termen vergelijken en beschikbare regionale gegevens onderzoeken.
Hoe ver gaan de gegevens terug?
Voor webzoekopdrachten kunnen de gegevens teruggaan tot 2004. De beschikbare periode verschilt per zoektype. Niet voor elke term zijn over de hele periode voldoende gegevens beschikbaar.
Waarom verandert de grafiek als ik een andere periode kies?
De index wordt opnieuw geschaald voor je selectie. Een piek die binnen één maand 100 scoort, kan binnen vijf jaar lager uitkomen als elders een groter hoogtepunt ligt.
Kan ik hiermee bepalen welke zoekwoorden ik moet gebruiken?
De tool helpt bij woordkeuze en timing, maar geeft geen complete SEO-beoordeling. Combineer het beeld met zoekvolumeschattingen uit bijvoorbeeld Google Keyword Planner of Semrush, bekijk de zoekresultaten en controleer of het onderwerp aansluit bij wat je aanbiedt.
