Soms zit het verschil niet in een mooiere website, maar in één pagina die net beter aansluit op wat iemand zoekt. Dan pakt Google die van je concurrent wel op, en die van jou niet.
Precies daarom is een SEO concurrentieanalyse zo nuttig. Je kijkt niet alleen wie boven je staat, maar vooral wat die partij beter doet: op welke zoekwoorden ze zichtbaar zijn, hoe hun pagina’s zijn opgebouwd en waar hun links vandaan komen. Dat geeft richting. Zeker voor zzp’ers, mkb’ers en marketeers die niet eindeloos tijd of budget hebben.
Het handige is: je hoeft daarvoor niet meteen een groot onderzoek op te tuigen. Met een paar gerichte stappen zie je vaak al snel waar de kansen liggen.
Wat je hier eigenlijk mee onderzoekt
Bij zo’n analyse kijk je naar andere websites die in Google concurreren om dezelfde zoekopdrachten. Dat zijn niet altijd de bedrijven die je offline als concurrent ziet.
Een lokale aanbieder kan in de praktijk een directe rivaal zijn, maar online nauwelijks zichtbaar. Andersom kan een site waar je nog nooit van hebt gehoord steeds boven je opduiken in de zoekresultaten. Voor SEO zijn dát de partijen waar je van wilt leren.
Je onderzoekt meestal drie dingen:
- op welke zoekwoorden zij ranken
- hoe hun content is opgebouwd
- welke backlinks hun site ondersteunen
Het doel is niet om pagina’s na te maken. Het doel is om betere keuzes te maken in je eigen aanpak, en om sneller te zien wat in jouw markt blijkbaar werkt.
Begin niet met een tool, maar met de juiste concurrenten
De grootste fout is vaak te vroeg de diepte in gaan. Eerst Ahrefs of SEMrush openen klinkt efficiënt, maar als je de verkeerde websites vergelijkt, leer je alsnog weinig.
Begin daarom gewoon in Google.
Zo pak je dat praktisch aan:
-
Maak een lijst van je belangrijkste zoektermen
Denk aan termen waarop klanten je echt zouden zoeken, niet alleen aan vakjargon. -
Zoek die termen handmatig op
Kijk welke websites vaak terugkomen in de topresultaten. -
Noteer per onderwerp 3 tot 5 relevante partijen
Voor verschillende diensten of productgroepen kunnen dat andere sites zijn. -
Bekijk de zoekresultaten zelf
Let op titels, meta descriptions en het type pagina’s dat scoort. Zijn het categoriepagina’s, blogs, dienstpagina’s of vergelijkingen?
Alleen deze stap levert vaak al iets op. Je ziet bijvoorbeeld of Google in jouw niche vooral uitgebreide gidsen toont, juist korte productpagina’s, of lokale landingspagina’s.
Kijk daarna naar zoekwoorden en gemiste kansen
Als je weet met wie je online concurreert, is de volgende vraag logisch: op welke termen zijn zij zichtbaar waar jij nog niets mee doet?
Daar komt een keyword gap analysis van pas. Zo’n vergelijking laat zien welke zoekopdrachten concurrenten wel meepakken en jouw site nog niet. Dat is vaak een snellere route dan zelf alles vanaf nul bedenken.
Let daarbij op:
- zoekwoord rankings
- organisch verkeer
- content gaps
- keyword difficulty
- longtail zoekwoorden
Vooral die laatste categorie is interessant. Lange, specifieke zoekopdrachten hebben meestal minder concurrentie en sluiten vaak beter aan op een concrete behoefte. Iemand die zoekt op een brede term oriënteert zich nog. Iemand die heel specifiek zoekt, weet vaak al beter wat hij wil.
Stel dat een concurrent goed scoort op een term als “zwarte hardloopschoenen heren maat 44”. Dan zegt dat iets. Niet alleen over dat ene zoekwoord, maar ook over de manier waarop die site productpagina’s of categorieën inricht. Misschien is de informatie duidelijker, de filtering beter of de inhoud completer.
Wat je níet moet doen: al die termen vervolgens in één tekst proppen. Dan wordt een pagina onduidelijk voor zowel bezoeker als zoekmachine.
Analyseer hoe hun pagina’s echt werken
Zoekwoorden vertellen maar een deel van het verhaal. Twee pagina’s kunnen op dezelfde term mikken, terwijl de ene veel beter presteert omdat de inhoud simpelweg bruikbaarder is.
Kijk daarom naar de opbouw van de best scorende pagina’s:
- hoe snel het onderwerp duidelijk is
- welke vragen direct worden beantwoord
- hoe koppen en tussenkoppen zijn ingedeeld
- of er voorbeelden, afbeeldingen of tabellen staan
- hoe uitgebreid de pagina is
- of structured data wordt gebruikt
- welke toon en schrijfstijl ze kiezen
Hier zie je vaak de echte verschillen. Misschien is jouw pagina inhoudelijk prima, maar moet een bezoeker te lang zoeken naar het antwoord. Of concurrenten behandelen een onderwerp veel vollediger, terwijl jij alleen de basis noemt.
Een handige vraag tijdens het vergelijken: zou ik als bezoeker op deze pagina blijven, of terugklikken naar Google?
Dat klinkt simpel, maar het helpt. Goede content voelt meestal direct nuttig. Niet opgeblazen, niet vaag, maar helder en to the point.
Social media kan hier nog een kleine rol in spelen. Platforms als LinkedIn, YouTube of Facebook zijn geen vervanging voor zoekdata, maar wel handig om te zien welke vragen leven bij je doelgroep. Dat kan weer input geven voor nieuwe onderwerpen of invalshoeken.
Backlinks: minder naar aantallen kijken, meer naar kwaliteit
Links van andere websites blijven een belangrijk signaal. Niet elk vakgebied leunt daar even zwaar op, maar als concurrenten sterke verwijzingen hebben en jij nauwelijks, dan merk je dat vaak in de rankings.
Kijk bij een backlinkanalyse naar:
- het aantal verwijzende domeinen
- de relevantie van die websites
- het soort links dat ze krijgen
- pagina’s die opvallend veel links aantrekken
- verschillen tussen hun profiel en dat van jou
Een link gap analysis kan hier handig zijn. Daarmee zie je welke sites wel naar concurrenten linken, maar nog niet naar jou.
Belangrijk: een handvol relevante links uit je branche is vaak waardevoller dan een lange lijst vage vermeldingen. Als een concurrent genoemd wordt op een vakblog, branchevereniging of lokale nieuwssite, dan is dat meestal interessanter dan tientallen irrelevante links.
Zie je dat jouw content inhoudelijk goed is, maar toch achterblijft? Dan is dit vaak een van de eerste plekken om te kijken.
Vergeet de techniek niet
Soms zit het probleem niet in je onderwerpkeuze of tekstkwaliteit, maar in de basis van de site.
Denk aan:
- pagina’s die traag laden
- interne links die niet logisch lopen
- dubbele titels of meta descriptions
- indexatieproblemen
- foutieve canonicals
- kapotte links
- pagina’s die moeilijk te crawlen zijn
Technische SEO is zelden het enige verschil tussen plek 8 en plek 1, maar fouten kunnen je wel afremmen. Zeker als concurrenten hun technische basis beter op orde hebben.
Een crawler of audittool helpt om dat sneller te zien. Screaming Frog is daarvoor bekend, maar je kunt ook kijken naar Sitebulb of Website Auditor. Voor de basis is Google Search Console onmisbaar, omdat je daar ziet hoe Google je site zelf ervaart.
Welke tools echt handig zijn
Er is niet één perfecte tool voor concurrentieonderzoek. In de praktijk werkt een combinatie meestal beter.
Handige opties per type taak:
Voor je eigen data
- Google Search Console, prestaties, indexatie en zoekopdrachten
- Google Analytics, gedrag en conversies op je site
Voor zoekwoorden en trends
- Google Keyword Planner, ideeën en grove volumes
- Google Trends, seizoenspatronen en interesse over tijd
- Ubersuggest, laagdrempelig voor zoekwoordonderzoek
- SE Ranking, bruikbaar voor rankings en concurrentie-inzicht
Voor backlinks en concurrenten
- Ahrefs, sterk in links, content gaps en organisch verkeer
- SEMrush, breed inzetbaar voor zoekwoorden, content en backlinks
- Moz Pro, handig voor onder meer linkprofielen en on-page checks
- SpyFu, nuttig als je ook naar concurrenten in advertenties wilt kijken
Voor technische checks
- Screaming Frog, crawls en technische audits
- Sitebulb, alternatief met duidelijke visualisaties
- Website Auditor, optie voor technische en inhoudelijke analyse
Werk je met een kleiner budget? Dan kom je al ver met Google Zoeken, Search Console, Keyword Planner en een beperkte gratis versie van een SEO-tool. Het hoeft niet ingewikkeld te beginnen.
Een werkbare aanpak voor zzp en mkb
Als je morgen wilt starten, houd het klein. Dit is vaak genoeg voor een eerste ronde:
-
Kies 5 tot 10 belangrijke zoektermen
Focus op diensten, producten of problemen waar klanten echt op zoeken. -
Zoek die termen in Google
Noteer per onderwerp de sites die vaak terugkomen. -
Vergelijk één pagina van hen met één pagina van jou
Kijk naar titel, inhoud, structuur, volledigheid en gebruiksgemak. -
Doe een keyword gap analysis
Zoek uit welke termen zij wel meepakken en jij nog niet. -
Check hun backlinks
Kijk of er relevante websites zijn die hen wel noemen en jou niet. -
Zet je bevindingen in een simpel overzicht
Bijvoorbeeld: snelle kansen, grotere verbeteringen en dingen die later kunnen. -
Kies één actie per keer
Eerst een zwakke pagina verbeteren werkt vaak beter dan tien losse ideeën half uitvoeren.
Je hoeft hier geen dik rapport van te maken. Een spreadsheet of kort document is vaak al genoeg, zolang je maar keuzes maakt op basis van wat je ziet.
Fouten die vooral tijd kosten
Een paar missers komen steeds terug.
Blind aannemen wie je concurrenten zijn
Offline en online lopen vaak door elkaar, maar zijn niet hetzelfde. Kijk dus naar de zoekresultaten, niet alleen naar je gevoel.
Alleen naar zoekwoorden kijken
Als je puur op termen focust, mis je waarom een pagina goed werkt. Structuur, duidelijkheid en relevantie tellen net zo goed mee.
Te veel vertrouwen op één tool
Elke tool schat anders. Gebruik data als richting, niet als absolute waarheid.
Alles tegelijk willen aanpakken
Een lijst met honderd kansen klinkt mooi, maar levert weinig op als je nergens echt mee begint.
Publiceren zonder plan
Af en toe een blog plaatsen kan prima zijn, maar zonder duidelijke focus op onderwerpen, zoekintentie en kwaliteit blijft het vaak los zand.
Dit is geen eenmalige klus
Zoekresultaten staan niet stil. Concurrenten publiceren nieuwe pagina’s, bouwen links op en verbeteren bestaande content. Daarom werkt een concurrentieanalyse het best als terugkerend proces.
Dat hoeft niet zwaar te zijn. Eens per kwartaal een korte check is voor veel bedrijven al genoeg om trends te zien:
- wie wint terrein op belangrijke zoektermen
- welke nieuwe onderwerpen opduiken
- waar content gaps ontstaan
- of jouw belangrijkste pagina’s nog meekunnen
Je hoeft dus niet voortdurend alles te monitoren. Wel is het slim om regelmatig opnieuw te kijken, zodat je niet pas reageert als een ander al maanden voorloopt.
FAQ
Wat is een SEO concurrentieanalyse?
Dat is het vergelijken van jouw website met andere sites die op dezelfde zoekopdrachten zichtbaar zijn. Je kijkt onder meer naar zoekwoorden, content, backlinks en techniek.
Waarom is dit belangrijk?
Omdat je sneller ziet waar kansen liggen. In plaats van op gevoel te werken, baseer je keuzes op wat in jouw markt al aantoonbaar werkt.
Hoe vind ik mijn online concurrenten?
Door je belangrijkste zoektermen in Google op te zoeken en te kijken welke websites steeds terugkomen. Dat zijn vaak je echte concurrenten in de zoekresultaten.
Waar let ik op bij content van concurrenten?
Kijk naar opbouw, onderwerpdekking, duidelijkheid, zoekintentie, titels, visuals en de manier waarop vragen worden beantwoord.
Welke tools zijn handig?
Voor veel bedrijven zijn Google Search Console, Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush en Screaming Frog een goed startpunt. Met alternatieven als Ubersuggest, SE Ranking of Sitebulb kom je ook een heel eind.
